世間好物不堅牢,彩雲易散琉璃脆。
做最好的博客模板

大数据小趋势67|从品类定位,看我国牙膏市场的新焦点!

发布时间:2020-06-27相关聚合阅读:品类 牙膏 定位 趋势 我国 焦点 数据 市场

原标题:大数据小趋势67 | 从品类定位,看我国牙膏市场的新焦点!

牙膏,是我们生活的必需品,我们常用的牙膏可以粗分为美白类和健康类,一般来说,美白类又包括了美白牙齿和清新口气两大细分类,而健康类主要包括中草药和防龋两大类。

随着社会的深度发展,人们对牙膏的多样化需求愈发凸显,作为存量市场博弈的主战场,牙膏市场,进入了新需求的竞争和产业转型的复合期。

我国牙膏市场现状

近年来,我国牙膏产量逐年上升,年均产量约55万吨,而 2018年的产量数据统计约 60万吨。由于国内市场需求的增长,牙膏市场规模也有所增长,仅2019年前 11个月,线上牙膏销量总额超 60亿。

2018 牙膏整体市场规模约274 亿元,预计2020 年牙膏市场规模将超过300 亿元。同时,中国作为世界工厂,牙膏出口量巨大,占比年产量近30%,据海关数据显示,近几年牙膏进出口总量的比例基本维持在 17.7,但进口增长率提升速度较快。

目前我国牙膏生产企业近70家,本土品牌约 60家,其余为外资、合资投资。 2019年本土品牌产量占比 48%,外资品牌产量占比 37%,合资品牌产量占比 15%,外资品牌整体上较强势。

但立足于国内强大的消费市场,近几年国产品牌纷纷上岸,以云南白药、两面针为代表的国产品牌抢滩登陆,尤其是云南白药,在最新的行业统计数据中,位列国内牙膏品牌第一,力压黑人、高露洁等外资合资品牌。

2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐 B、舒客和皓乐齿。

牙膏品类战略

牙膏的品类是牙膏市场的又一轮竞争高地,在细分领域的强势定位,也将直接使牙膏品牌是否更进一步的关键。

在国内牙膏繁多的分类中,有6种品类是目前市场认可程度最高的,其分别为防敏感、多功能、清新、防龋、中草药、美白。

其中美白和中草药市场占比最高,分别为28%和 21%,随着人们对“美”“亚健康”等问题的重新审视,美白、中草药等类别将会成为新一轮品牌目标点。

牙膏市场未来发展

从营销角度来说,牙膏属于存量市场的竞争,属于类红海市场,那么最大的问题就是怎么从混战中脱颖而出,除了营销上的大力投入,在不反噬企业健康现金流的基础上,无疑是加大力度创新,产品的创新或者产业的创新,都可以形成巨大的市场机会,打造属于自身的壁垒。

新品类的开发,是产品创新的重中之重,跨行业的ID整合,是赋能新品类的重要方式。在牙膏市场竞争格局中,各家造各车,以心照的默契打造属于自身的品牌细分类。就如云南白药,以中药 ID切入市场,黑人以美白立世,各有各的定位。

未来,牙膏不仅仅是牙膏,它可以是一味药、保健品、甚至是科技产品抑或是零食,资本市场追逐利润,是资本创造创新的基点。那么在可预测的未来,牙膏的主要分类,可以往养生牙膏、保健牙膏、中药牙膏、儿童牙膏等领域扩展。

在牙膏产业创新方面,主要还是要结合互联网,结合5G,从牙膏产业链条入手,解决并减少产业链上的问题,为牙膏提升价值支持,“你手上的牙膏不只是牙膏”,更多的价值赋予,如此,将会给整合牙膏产业带来不一样的发展体验。

未来有多远,没人知道。但是作为日化、美妆个护的从业者,你的行业位置在哪里?你能为行业带来哪些贡献?或者说你的行业利益点在哪里?怎么才能成就你自己?这都是值得深思的问题。

品牌

行业