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广电总局视听大数据上线:揭开收视造假面具,卫视招商将再造重击

发布时间:2019-12-19相关聚合阅读:广电总局 重击 面具 卫视 招商 数据

原标题:广电总局视听大数据上线:揭开收视造假面具,卫视招商将再造重击

文|浮萍

悄无声息,广电总局发布了首份官方口径的一周收视数据。

昨日,国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统正式上线,虽然页面布局过于简单,但是因为样本覆盖了全国1.4亿有线电视、IPTV用户直播收视行为数据,加上数据清洗相关工作,这份收视率数据绝对是目前国内最权威的收视数据。

此举对于清理电视剧收视乱相、净化行业收视数据的意义十分重大,也将会由此改变整个电视剧评价数据生态,对影视行业规范发展的意义影响深远。

具体例子可以参考电影行业,在专资办2015年10月2日推出官方数据平台,统一民间数据来源之后,影院偷票房的歪风随之消失,整个行业的数据透明化进程取得极大地进展。

专资办进一步开放数据给猫眼、淘票票等第三方,彻底激活了电影行业的数据效能,猫眼专业版、灯塔专业版在权威、专业、清晰的数据基础上更进一步,细化出票房预测、排片数据分析等,又反哺提高了从业者的专业能力,是一件多赢的事情。

收视率造假屡见报端

严重制约行业发展

中国视听大数据可谓是全民期盼已久的大事件,因为在官方没有推出权威数据之前,电视剧评价数据江湖已经乱到痛心疾首的程度。

目前国内评价电视剧收视率的数据主要依赖央视索福瑞提供的数据,其主要采用城市抽样的方式,比如经常提到的CMS35城就是在31个省会城市+4个计划单列市进行用户抽样分析,具有一定的科学性和权威性。

但是在中国的特殊国情下,央视索福瑞的数据不断被质疑受到污染、人工干预的痕迹明显,因此几乎每隔一段时间就有业内大佬跳出来指责电视剧收视率造假,成为舆论关注的焦点。

最近一次、也是历年来影响最大的是郭靖宇导演在2018年9月份的公开质疑,当时其执导的电视剧《娘道》正在北京和江苏双卫视播出,郭靖宇个人微博叙述了电视剧收视造假的过程,其内幕触目惊心。

郭靖宇在微博中写到“《娘道》2016年拍摄,2017年做完后期,迟迟等不到播出时间,我就纳闷,这合同早就签了,电视台为什么不通知播出呢?……我很快应邀去台里做客,认真沟通后,又石沉大海,几个月没有消息。我削尖脑袋打听消息,终于明白之前没拜对山门,找台长没用,得找卫视总监。这位总监是新换的,见面谈了三分钟我就听明白了,新领导定了新规矩,只要你不花钱买收视率,人家绝不会播出,而且买收视率找谁,都给你指好了路。”

郭靖宇找到卫视总监指定的大神,对方开价90万一集,还不保第一名、第二名这意味着80集的《娘道》需要花费7200万购买收视率,从郭靖宇的自述中可以看到,收视造假已经形成一条上至电视台、下至具体操作方的完整产业链。

视听大数据与CSM59城对比

《鳄鱼与牙签鸟》收视率缩水超60%

大潮退去,方知谁在裸泳。

之前收视率受到污染的情况下,真实的收视率数据一直都不为外界所知,如今国家队更加权威的数据公布,终于可以让外界看清各电视剧的收视真实数据。

在这次公布的12月07日到12月13日一周黄金档数据中,央视一套的《澳门人家》以1.361%的收视率位列第一、央视八套的《我怕来不及》以1.267%的收视率第二,这也是TOP10榜单中唯二收视率破1的电视剧。

央视一套和八套能够拿到前两位并不令人意外,作为全国性播出的平台,这两个频道覆盖的受众范围理论上能够达到14亿人次,收视群体是各个省级卫视远远无法比拟的,因此在这里不做讨论,只把重点放在省级卫视平台上。

根据此前CMS 59城的数据,一线卫视正在热播的《鳄鱼与牙签鸟》《第二次也很美》《梦在海这边》《热爱》等剧的收视率都在1以上,文娱商业观察通过统计平均数得出《鳄鱼与牙签鸟》一周平均收视率为1.61、《第二次也很美》的一周平均收视率为1.56、《梦在海这边》的一周平均收视率为0.89、《热爱》的一周平均收视率为1.13。

这与中国视听大数据公布的数据相差悬殊。根据中国视听大数据的资料,《鳄鱼与牙签鸟》的平均收视率0.429、《第二次也很美》的平均收视率0.726、《梦在海这边》平均收视率0.309、《热爱》的平均收视率0.496。

虽然因为统计方法的不同而结果略有差距,但是对比之下,《鳄鱼与牙签鸟》收视率的差值也太大了,让人很是疑惑。

《鳄鱼与牙签鸟》是由张天爱、陈柏霖领衔主演,讲述了小镇姑娘李南恩,到法国维克多尔大学学习建筑学,在“高级动物研究社”遇到周尔文,从而展开了一系列有关创业、理想与爱情的故事。

还有一个可以辅证《鳄鱼与牙签鸟》热度的数据是爱奇艺上的播放热度,其数值为4497,与《热爱》的4491差不多,远低于《第二次也很美》的7414,其结果和广电总局公布的视听大数据大致相吻合。

真实数据下的众生相:

广告主有了“度量衡”

电视台将雪上加霜

国家推出权威版的收视数据,广告主应该是最开心的,也可以说最受益的。

长久以来收视率造假背后也暗含着电视台的无奈。电视台商业模式最终端的买单者是各大广告商,因此电视台方面压力重重:收视率不高,广告主凭什么买单?从这个逻辑出发理解收视率造假生态就相对简单了。

作为最大金主的广告商也很无奈,目前市场上缺乏公正的电视剧评价体系,导致广告商们投放时也只能参考受污染后的数据,往往营销并不能达到理想效果。如今相对公正、真实的收视率数据出来以后,相当于“统一了度量衡”,广告主们终于可以有了客观的投放参考标准。

有人受益就有人受伤害。除了那些参与造假的“数据黑手”经济利益受损,更大的损失方应该是各大省级卫视。

在此之前虽然大家对于收视数据造假都有所耳闻,但一直没有官方认可的证据,所以各方也都处于默认的状态,就像皇帝的新衣那样,但如今中国视听大数据把电视台的“外衣”脱下来,赤裸裸的数据方才让让众人不得不清醒。

近些年由于年轻受众流失、视频网站抢蛋糕,电视台的招商本来就困难,一线卫视还稍微好点,二三线卫视普遍陷入入不敷出的境地,如今“脱水数据”公布,让电视台的招商雪上加霜。

END